Avec ses publicités et campagnes d'affichage chocs, Benetton est devenu en 40 ans un véritable mythe de mode et de marketing. Benetton, entreprise familiale a connu un succès quasi-immédiat dans les années 60 grâce à ses créations colorées "United Colors". A cette époque, la mode n'ose pas encore les teintes vives, les habits où les couleurs vives se mélanges... C'est en 1963 que le groupe Benetton est établi avec sa première boutique. Trois ans plus tard la première usine est inaugurée. A partir de ce moment, l'entreprise s'agrandit très rapidement et diversifie ses productions. Toujours en quête d'innovation et de nouveauté, Benetton lance en 1988, ses lignes de montres et de cosmétiques, puis son parfum pour Femmes, "Colors", premier-né d'une belle lignée de fragrance. En 2005 Benetton est présent dans 120 pays avec 5000 boutiques.